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評價爆款：如何打造超級IP強檔限時

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內容簡介: 博客來網路書店 哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第 一書，翻轉長尾理論的重要著作！一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背后的運營邏輯是什麼？《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？

華納兄弟打造鴻篇巨制的秘密是什麼？

Lady Gaga何以成為一種文化現象？

唱片公司和出版社博客來書店博客來會消失嗎？

如何利用數字化科技打造超級IP？

一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？長尾理論面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

哈佛商學院受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的「爆款策略」。比如打造超級IP，制作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。

《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。

安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse），哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Pr博客來網路書局ofessor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。

安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第 一手資料，揭秘爆款背后的秘密。

• 作者： （美）埃爾伯斯
• 出版社：中信出版社
• 出版日期：2016/02/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

田徑界蒙禁藥陰影 國際奧會：零容忍

（法新社吉隆坡3日電） 國際奧林匹克委員會（IOC）主席巴赫今天信誓旦旦表示，對任何蒙上禁藥陰影的奧運田徑成績採取「零容忍」態度，但國際田總會長指出，最新爆料是「重新分配」獎牌的計謀。

德國第一電視台（ARD）與英國「星期泰晤士報」（Sunday Times）指控大量選手服用禁藥，使得田徑界在世界田徑錦標賽不到3週就要在北京登場的此刻，陷入新的作弊危機。

第一電視台和星期泰晤士報取得國際田徑總會（IAAF）的資料庫，裡頭顯示2001年到2012年期間，在世田賽及奧運耐力項目奪牌的選手，多達1/3都有用藥嫌疑。

巴赫（Thomas Bach）在吉隆坡的記者會上表示：「若奧運比賽結果涉入其中，國際奧會將根據我們的一貫政策，採零容忍態度。」

「但此刻我們只有看到指控，因此我們必須對運動員遵守無罪推定的原則。」

國際田總會長狄亞克（Lamine Diack）則在國際奧會會議指出，國際田總將回應相關指控。

本月將卸任的狄亞克警告國際奧會委員：「這些指控的背後，是有人想要重新分配獎牌，請注意這一點。」（譯者：中央社徐崇哲）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/田徑界蒙禁藥陰影-國際奧會-零容忍-145016412.html

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