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開箱文廣告說服力：基於實證研究的195條廣告原理流行趨勢

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內容簡介: 斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協助，才寫成《廣告說服力》這部經典之作。《廣告說服力》總結了近3000項實證研究的結果和50本廣告類圖書的精華，在實博客來證證據的基礎上提出195條博客來網路書店廣告原理，條分縷析，事理結合，操作性強。

《廣告說服力》共分三大部分。導入部分介紹了廣告行業的現狀、基於證據的原理提出過程、證據類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內容。廣告原理部分為全書主干，分別從十個廣告本博客來網路書局質問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵制、接納、訊息、注意力、靜態媒介、動態媒介等，其下再分若干主題，全面而系統地論述了195條廣告原理，每條原理都進行了案例分析、限制了適用條件、檢查了效果證據，便於讀者理解與運用。總結部分探討了如何在運用廣告原理時發揮創造力，如何評估廣告並給出了簡短的結論。最后在9個附錄中分別就一些廣告熱點問題進行了有針對性的探討。

《廣告說服力》是每一位設計、投放、研究和評估廣告人士的指導用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉化率。《廣告說服力》也適合廣告專業的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告產生說服力的效果與規律，這些廣告說服原理同樣適用於我們廣泛的社會生活。

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學院講授的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國最傑出的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會傑出學者獎。2007年被評為美國「55位最熱門、最睿智、最健談的大學教授」，2010年當選為美國「25位教學名師」。
2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以「阿姆斯特朗」為名的營銷研究專項獎，他作為第 一人獲獎並致開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡歷可在網站jscottarmstrong.com上查閱。

吳國華，美國德克薩斯大學奧斯汀分校廣告學博士，曾任職於全球五百強企業華能集團、美國五百強企業第 一數據公司，也曾執教於享有盛名的雪城大學紐豪斯公共傳播學院。在International Journal of Advert博客來書店ising，Journal of Interactive Advertising和《新聞與傳播》等中英文學術期刊發表了20多篇學術論文，是美國《互動廣告》期刊的編委。吳國華現任美國加州州立大學富爾頓分校傳播系終身副教授，品牌價值傳播與研究中心主任。

林升棟，廈門大學新聞傳播學院副院長、廣告系教授、博士生導師，中國廣告協會學術委員會常務委員，《現代廣告》執行主編。
康 瑾 中國傳媒大學廣告學院副教授，碩士生導師，曾就職於Asia Media網絡廣告公司、IMI市場研究機構、中加商學院，從事消費者研究、媒體研究等工作。

楊松，澳大利亞西澳大學市場營銷博士，現為澳大利亞南澳大學商學院Ehrenberg & Bass 營銷科學研究院研究員，市場營銷學院國際商務管理講師、博士生導師。南澳大學《中國商貿》MBA國際項目總監。

• 作者： （美）斯科特·阿姆斯特朗
• 出版社：商務印書館
• 出版日期：2016/08/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

甩掉頑固便祕！豌豆高纖助順暢

（優活健康網實習記者駱冠蓉／採訪報導）豌豆從16世紀以後，被法國王室極力推廣，開始出現在歐洲人的菜單，這個由貴族走入平民生活的食物，現在已是國人冰箱裡常見食材，每年11月至翌年3月是盛產期，看似平凡的豆子，到底隱藏著多少價值？營養師表示，豌豆富含膳食纖維，除了增加飽足感，還可促進排便。

台北慈濟醫院周婉琪營養師介紹，豌豆主要營養素有膳食纖維、維生素A、B群、C、E、葉酸、胡蘿蔔素與微量元素鈣、鉀、鈉、磷、鐵等，其中豌豆富含人類無法自行合成的離胺酸（lysine），除了可以促進鈣質吸收，還能幫助細胞組織、皮膚黏膜修復，促進膠原蛋白的合成。但需要注意的是，腸胃不佳、消化力弱的人食用過多，恐有脹氣的情況發生，

別被騙了！豌豆仁其實是澱粉類

隨著品種不同，豌豆可分為豌豆仁、豌豆嬰、豌豆片、甜豌豆等四種類型，其中豌豆仁纖維質最高，雖然可助排便，但其實屬於澱粉類，加上100公克就有167大卡，有在控制熱量的民眾須斟酌食用，另外，營養師特別提醒，豌豆仁屬於高鉀、磷的食物，建議腎臟疾病患者以水煮方式烹調更佳。

減肥者福音　豌豆嬰2好處：高纖維、低GI

豌豆嬰是常見的豌豆苗，常運用在生機飲食，因為100公克熱量只有25大卡，加上膳食纖維多，有飽足感又可以促進排便，可謂減肥者福音，另外，營養師表示，像豌豆苗一樣富含膳食纖維的食物，昇糖指數（GI值）低，食用後血糖上升速度較慢，助於控制血糖，是糖尿病患者的飲食小尖兵，但他也提醒，豌豆苗屬於高普林的食物，腎臟疾病跟痛風患者應酌量食用。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/甩掉頑固便祕-豌豆高纖助順暢-010000180.html

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